SEO on kokonaisuus, jossa useat eri tekijät yhdessä ja pitkäjänteisesti toteutettuina tuottavat tulosta lisääntyneen orgaanisen liikenteen muodossa hakukoneista, kuten Googlesta.
Hakukoneet ovat usein ylivoimaisesti yleisin tapa löytää verkkosivusto, ja nykyään on vaikea löytää perusteluja sille, miksi hakukonemarkkinoinnin ulkopuolelle kannattaisi jäädä. Vaikka et myisi tuotteita tai palveluita suoraan verkossa, hyvä sijoitus hakutuloksissa on silti ratkaisevaa. Moni aloittaa tiedonhaun Googlesta, ja jos sivustosi ei näy ensimmäisellä sivulla, todennäköisyys tulla löydetyksi pienenee merkittävästi.
SEO:n kolme keskeistä osa‑aluetta
Hakukoneoptimointi koostuu monista tekijöistä, mutta yleensä puhumme kolmesta pääelementistä:
- Sivuston tekninen optimointi
- Sisällön optimointi
- Ulkoisten suhteiden ja linkkien optimointi
Teknologialla on suuri merkitys
Ihminen silmäilee verkkosivua nopeasti, samoin tekee myös hakukone. Hakukone tarvitsee kuitenkin toimiakseen selkeän teknisen rakenteen. Tekninen saavutettavuus, eli oikein rakennettu koodi, looginen rakenne sekä hyvä suorituskyky ja nopeat latausajat, ovat keskeisiä tekijöitä hakukonenäkyvyyden kannalta.
Myös julkaisujärjestelmän tuki sisällöntuottajille SEO‑työssä on tärkeää. Optimizely ei tarjoa tätä tukea vakioratkaisuna, mutta Epinovan toteutuksissa SEO‑ystävälliset editorityökalut kuuluvat aina mukaan.
Oletko siirtämässä sisältöä vanhalta sivustolta uuteen? Epinovalla on tähän oma Epinova SEO ‑moduuli, joka auttaa säilyttämään ja turvaamaan hakukonenäkyvyytesi muutoksen aikana.
Hakukone ei ole parempi kuin sisältö, jota se indeksoi
Hakukoneet rakastavat sisältöä. Sisältötyötä ei kannata aliarvioida, ja se on usein parasta tehdä itse. Se vaatii syvällistä ymmärrystä omista tuotteista, palveluista ja liiketoiminnasta, kohderyhmien ajattelutavoista sekä myyntiprosesseista. Kun yhdistät tämän osaamisen verkkokirjoittamisen parhaisiin käytäntöihin, olet jo pitkällä.
Ulkoisen SEO‑työn hyödyt näkyvät myös sivuston sisäisessä haussa. On kuitenkin tärkeää muistaa, että sivut tulee optimoida ensisijaisesti käyttäjiä varten, eivät hakukoneita. Käyttäjät ovat sisällön tärkein kohderyhmä.
Hyvä linkkistrategia parantaa sijoituksia
Hakukoneet, kuten Google, käyttävät linkkien määrää ja laatua keskeisenä osana sijoitusalgoritmiaan. Ulkoisten suhteiden optimointi hyvin suunnitellun linkkistrategian avulla voi parantaa sijoituksiasi merkittävästi.
Kohdennettua liikennettä voidaan lisätä varmistamalla, että relevantit ja luotettavat sivustot linkittävät omalle verkkosivustollesi. Näitä voivat olla esimerkiksi omat sivustosi, kumppanit ja jälleenmyyjät, toimittajat, asiakkaat tai toimialasivustot, usein vastavuoroisen linkityksen kautta.
